por Editorial Jescardiseño el 10 ene., 2019

Línea Cremy® para el mercado mexicano

Mediante un estudio exhaustivo, renovamos la línea Cremy, le dimos un toque jovial y lo volvimos más impactante.

Cremy es una marca originaria de Guatemala, importante en el mercado sudamericano. Sus principales productos son margarinas de origen vegetal. Se realizó un rediseño de marca porque querían entrar con gran fuerza al mercado mexicano.

Lo primero que hicimos fue analizar detalladamente el estudio de mercado que nuestro cliente había realizado, ahí nos dimos cuenta que nuestro principal consumidor y público objetivo era la ama de casa, la mujer que tiene una familia, que ama cocinar para ellos y les quiere dar sólo lo mejor; es ella quien tiene la decisión de compra pues los conoce y sabe lo que les va a gustar. Normalmente compra el producto en supermercados, y aunque las marcas tradicionales son las de mayor confianza están dispuestas a comprar otros producto si les es atractivo. Al momento de la compra se fija si es light, la cantidad de calorías o si tienen ingredientes que sean dañinos y si se le antoja o no. 

Luego de haber conocido todos los comportamientos de nuestro público meta, nos dimos a la tarea de investigar a la competencia y cómo se apreciaba en los supermercados, ver los colores que predominaban, las formas, los claims, envases, etc.

Una vez hecho esto, comenzamos a trabajar en un concepto que cumpliera con los objetivos. Realizamos un diseño packaging muy claro, con colores que transmitieran alegría e incitaran a la compra, agregamos claims en un tamaño muy visible donde resaltamos que nuestros producto no tenía grasas trans, estaba enriquecido con vitaminas y contenía  menos grasa. Agregamos una frase para transmitir un sentimiento de alegría, a todos nos gusta comenzar el día de buenas, que mejor que hacerlo con rico desayuno preparado con margarina. En el centro del empaque colocamos el producto, para que desde una primera impresión no hubiera duda de lo que era, parte fundamental para el buen diseño de packaging es saber transmitir lo que es el producto.

Creamos la propuesta de toda la extensión de la línea incorporando Cremy Regular, Light y Con Oliva.