por Editorial Jescardiseño el 01 ene., 2019

Renovamos la marca Chocolate Ibarra®

Le dimos un refresh a la marca, dándole un sentido de actualidad, frescura y modernidad.

Grupo Chocolate Ibarra es muy tradicional entre los mexicanos, con más de 90 años dentro del mercado, lo representa su receta tradicional y ese sabor característico del auténtico chocolate mexicano. Ibarra es platicas en familia, reuniones entre amigos, significa recordar la casa de la abuela o la mamá.

El reto fue conservar toda esa historia, pero al mismo tiempo transformarla, volverla actual, con el fin de que el producto también fuera atractivo para la nuevas generaciones; y lograr que siga siendo el favorito.

Se trabajó un nuevo packaging. Conservando los colores existentes, amarillo y rojo. Se tomó la decisión debido a que diferentes encuestas realizadas nos arrojaron que las personas preferían los colores originales que una nueva propuesta.

Modificamos pequeños detalles del logotipo, aumentando su tamaño y resaltando el tono dorado. Se cambió la taza, por una más reciente pero buscado que se siguiera viendo tradicional, añadimos una antojable espuma en la parte superior, para despertar los sentidos e invitar al consumo. Se tomó una nueva fotografía de la tablilla, la hicimos más atractiva. Como parte de nuestros artes partimos la tablilla para que se alcanzarán a ver los detalles del chocolate y el azúcar, ingredientes principales. Se incluyeron algunos textos y se agregaron elementos resaltando las ventajas competitivas del producto.

Como parte de la estrategia se desarrollaron diferentes campañas, donde la intención siempre fue resaltar la calidad del producto y lo mexicano. En la campaña de Candelaria, agregamos una frase muy clásica entre los mexicanos, “La última y nos vamos”, pues en esta fecha se terminan los festejos del famoso Guadalupe Reyes. Así como esta, se hicieron diferentes campañas durante el año, mismas que fueron usadas en redes sociales, materiales P.O.P y de manera interna para la empresa.

Tanto el packaging, branding y campañas fueron hechas en español e inglés, ya que la marca también esta muy presente en Estados Unidos y Latinoamérica.

La respuesta del trabajo realizado fue muy exitosa, fue el resultado de una investigación profunda para lograr renovar una marca tan típica en algo novedoso, sin perder su esencia.