por Editorial Jescardiseño el 07 ago., 2020

Trasciende y prevalece, creando extensiones de línea y arquitectura de marca 

¿Qué tan fuerte consideras tu marca? ¿Cuentas con una estructura y extensiones de línea? ¿Estás listo para competir y prevalecer en tiempos de crisis? Hoy en día no basta con tener un producto en el mercado, incluso no basta aunque este producto esté posicionado, las grandes organizaciones nos han demostrado que el éxito está en crecer; es decir que tengas diferentes extensiones de línea, que estés presente en diferentes categorías en el anaquel y que cuentes con una arquitectura de marca que te permita avanzar de forma organizada y con una comunicación clara para el consumidor. A continuación te explicaremos más a detalle cada punto, su importancia e impacto. 

Las extensiones de línea, son muy importantes, son las variantes que pueden tener tus productos, por ejemplo, si fabricas leche, puedes tener leche entera, deslactosada, con sabores, etc. podrías hacer un sin fin de líneas, incluso incluir productos derivados, crema, yogurt, o hasta crear productos de belleza donde incluyas los beneficios de la leche. De esto se trata cuando te mencionamos la palabra crecer, de imaginar la cantidad de opciones que le puedes dar  a tus consumidores y no limitarte a tener uno sólo. Tenemos que pensar en todos nuestros clientes, si hay personas intolerantes a la lactosa para ellos, leche deslactosada, para los que cuidan su cuerpo, leche baja en grasa, y así sucesivamente. Además podemos salir de nuestra categoría habitual, vayamos más allá, puedes estar en el sector bebés, belleza… Incluso en este momento de crisis por el que el mundo atraviesa a causa de la pandemia, muchas marcas sobrevivieron gracias a sus diferentes productos, quizá antes  alguno que no parecía fuerte, ahora es el más relevante. 

Pero cuando quieres crecer tu marca tienes que hacerlo de forma organizada y realizar una arquitectura de marca. 

La arquitectura de marca es un conjunto de estrategias a través de las cuales una empresa diseña, proyecta y construye su portafolio de marcas. Debe ser coherente, cumplir objetivos y expectativas de nuestros consumidores. Es importante mencionar que no es sólo para grandes empresas, las marcas que inician también deberían realizarlo para mejorar su rendimiento y organizar mejor sus productos. Existen diferentes tipos de arquitectura de marca, la monolítica: una marca única fuerte y centralizada, la respaldada: donde hay una marca principal, de la cual se desprenden otras marcas, la plural: se diferencia por la existencia de una serie de marcas de consumo bien conocidas y una marca matriz de cara a inversores, es decir la marca matriz puede se invisible para el consumidor, ya  que es importante en su mayoría para inversores. Si bien no entraremos en detalle en cada de una estas, es bueno saber de sus existencia y comprender que se necesita un grupo de expertos que nos ayude a definirlo, parece una tarea sencilla, pero marcará el éxito de tu marca. 

En Jescardiseño tenemos una gran experiencia apoyando a nuestros clientes a definir su arquitectura y sus nuevas líneas de productos, trabajamos de la mano  y de forma personalizada para crear casos de éxito. Una de las cosas más importantes es lograr que nuestro consumidor no se confunda, por el contrario, que se vea atraído por cada uno de nuestros productos.